ROAS Calculator.
Bereken direct hoeveel omzet jouw advertentiebudget oplevert. Inclusief break-even ROAS op basis van jouw marge, want zonder marge is een hoge ROAS waardeloos.
Jouw cijfers
Vul exclusief BTW, per maand of per campagne, als je consistent bent.
Resultaat
Gezond. Je campagne genereert winst boven de drempel. Hier is ruimte om budget op te schalen.
Hoe wordt dit berekend?
De formules zijn rechttoe rechtaan. De interpretatie is waar het misgaat bij 9 op 10 bedrijven.
ROAS
ROAS = omzet / ad spend Ratio-cijfer. ROAS van 4× zegt: voor elke €1 advertentiebudget kreeg je €4 omzet terug. Zegt niets over winst.
Break-even ROAS
Break-even ROAS = 1 / brutomarge Bij 40% marge is dat 2.5×. Onder deze drempel verlies je geld op elke euro ad spend, ongeacht hoeveel omzet je draait.
Marge na ads (de échte winst)
Marge na ads = (omzet × brutomarge) − ad spend Dit is het cijfer dat telt. Bij €8.000 omzet × 40% marge − €2.000 ad spend = €1.200 marge over om de rest van je business te runnen.
Typische ROAS per sector.
Richtgevende cijfers uit onze portfolio + industry data 2025. Gebruik ze als sanity check, niet als doel.
Vragen over ROAS.
Een 'goede' ROAS is een ROAS die boven jouw break-even ligt, niet boven een marketingbureau-gemiddelde. Bij 30% marge is break-even 3.33x; alles erboven is winstgevend. Bij 70% marge is break-even al 1.43x. De vergelijking met sectorbenchmarks is richtgevend, niet doorslaggevend.
Brutomarge (omzet min COGS), niet nettomarge. Andere vaste kosten (huur, salaris, software) reken je apart. Je advertentiebudget moet uit brutomarge betaald worden plus alle andere overheads.
Absoluut. ROAS meet alleen de ratio omzet/ad spend, niet je totale P&L. Je kan een hoge ROAS hebben en toch verlies maken door hoge overhead, retours, lage marge, of gratis verzending die niet in COGS zit. Reken altijd door tot netto winst per order.
Nee, werk met exclusief BTW bedragen voor zowel omzet als ad spend. Google en Meta factureren exclusief BTW en je omzet rapporteer je doorgaans ook ex-BTW. Mix nooit inclusief met exclusief.
Standaard ROAS toont alle omzet die de campagne kreeg toegeschreven. Incremental ROAS isoleert de omzet die je écht extra haalde dankzij de campagne (vs. wat je sowieso had verkocht). Geo-experiments of holdout tests meten dit. Vooral kritisch voor branded search en remarketing waar veel 'natuurlijke' verkopen instromen.
Ja, ROAS is kanaal-agnostisch. Wel: LinkedIn ROAS is typisch lager door hogere CPM's, maar de lead-kwaliteit compenseert dat vaak voor B2B. TikTok ROAS schaalt met video-creative kwaliteit; sterke creatives halen vlot 4-6x bij e-commerce.
Cijfers kloppen niet? Wij fixen het.
Stuck onder break-even? In 30 minuten weten we waar je ROAS lekt. Gratis.