Marketing op commissiebasis, nog 3 spots deze maand.Kom jij in aanmerking?
Behoud inzicht in je campagnes, meetgegevens en afspraken wanneer je van beheerder verandert. Begin met een overdracht die je kunt controleren.
Illustratie van onze werkwijze. Geen klantdashboard of resultaatprognose.
Een selectie van bedrijven waarvoor we werken
Anthony ClaeysBekijk wat we bij bestaande klanten uitvoerden en welk onderdeel aansluit op jouw vraag.
O-Bain
Strikte negatieve zoekwoordenlijst om niet-koopintentie te filteren. Focus op transactionele queries: 'hottub kopen', 'sauna prijs offerte'. Elke zoekterm gescoord op koopintentie.
Waarom dit aansluit. De gedocumenteerde zoekintentie en uitsluitingen tonen welk inhoudelijk campagnewerk een overdracht moet bewaren.
Deze case beschrijft campagnebeheer, geen afzonderlijk gedocumenteerde bureauoverstap.
Bekijk de aanpak bij O-Bain →Een overstap begint met overzicht: wie bezit het account, welke koppelingen hangen eraan en welke afspraken lopen nog? We brengen de overdracht in een controleerbare volgorde. Zo kan een nieuwe beheerder beslissingen uitleggen vanuit de bestaande situatie.
Je verandert van bureau of freelancer en wilt campagnes, toegangen en meetafspraken geordend overdragen. Ook bij een interne overdracht is dezelfde inventaris bruikbaar.
Een overdrachtslijst voor accounts, facturatie, conversiedoelen, rapportages en verantwoordelijken, met een afgesproken controlemoment na de wissel.
Contractopzegging en betwiste eigendomsrechten blijven tussen jou en de betrokken partijen. Een volledige herbouw van campagnes is geen automatisch onderdeel van de overdracht.
Wat we voor jou doen
We spreken vooraf af wat wordt onderzocht, uitgevoerd en gecontroleerd.
We brengen rechten, facturatie en technische afhankelijkheden in kaart.
We bewaren de uitgangssituatie en spreken verantwoordelijkheden af.
We testen toegang, ontvangst en rapportage na de overgang.
Vertel welke accounts overgaan, wie vandaag toegang heeft en wanneer de overdracht gepland is. Daarmee kunnen we afhankelijkheden vooraf aanwijzen.
Reviews van klanten op Google: gemiddeld 5,0 op basis van 17 reviews. Lees ze op Google
“Werken met Seppe is een verademing. Zijn eerlijke en constructieve communicatie zorgt er voor dat je weet wat je mag verwachtne. Altijd klaar om even te sparren, waarbij hij enorm mee denk in functie van het doel. Elk advies, met heel veel expertise gegeven brengt voor ons alvast waanzinnig goeie resultaten. Cijfers die 300%+ verbeteren zijn geen uitzondering voor deze krak. Ik kan hem alvast aanraden!”
“Ik heb samengewerkt met Converted en ben heel tevreden over het resultaat. Seppe communiceert duidelijk, werkt snel en levert precies wat nodig is. Hij belooft niet alleen resultaat dankzij zijn sterke kennis en expertise is het resultaat er ook effectief. Seppe hielp me bij het opstellen van advertenties en het is meteen duidelijk dat hij een echte krak is in zijn vak. Converted is absoluut een aanrader!”
“Seppe is een krak in zijn vak, kent er alles van en kan het ook menselijk uitleggen. Top service en helpt je van A tot Z voor een succesvolle campagne. Wij zijn zeer tevreden!”
“Seppe is een echte topper in zijn vak! Hij werkt met volle energie, is altijd helder in communicatie en gaat doelgericht te werk. Ik heb al wat watertjes doorzwommen met de zogezegde ‘agencies’, maar Seppe steekt er met kop en schouders bovenuit. Een verademing om mee samen te werken!”
“Seppe is een topper. Altijd bereid om aan te passen, luistert echt naar wat de huisstijl moet zijn en wat de klant verwacht. In no-time geeft hij enkele kapstokken waar je makkelijk op kan verder bouwen om samen te werken aan een mooie, nuttige website. Wij zijn enorm tevreden!”
Deze situaties vragen elk een andere controle. Herken eerst het probleem voordat je de oplossing kiest.
Controleer beheerdersrechten en herstelmogelijkheden vóór de vorige beheerder vertrekt.
Zonder bewaarde uitgangssituatie kun je verschillen na de overstap moeilijk verklaren. Documenteer doelen en instellingen eerst.
Vraag welke experimenten, uitsluitingen en seizoensafspraken nog relevant zijn. Alleen een maandrapport bewaart die context niet.
Leg vast wie betaalproblemen, afkeuringen en trackingmeldingen opvolgt zodra de overdracht afgerond is.
Speelt dit ook bij jou?
Plan een gratis groeigesprek. We lopen samen na welke van deze punten bij jouw campagnes spelen en wat je als eerste aanpakt. Zonder verplichting.
Je kunt je Google Ads-beheer laten overnemen zonder automatisch een nieuw advertentieaccount te beginnen. De juiste route hangt af van wie toegang heeft, waar de facturatie is ingericht en welke meet- en websiteonderdelen je huidige bureau beheert. Converted brengt die afhankelijkheden eerst in kaart. Daarna spreken we af welke werkzaamheden bij de overdracht horen en op welk moment wijzigingen verantwoord zijn.
Een overstap is vooral zinvol wanneer je een andere samenwerking of aanpak nodig hebt. Bijvoorbeeld omdat rapporten weinig zeggen over geschikte aanvragen, omdat je geen zicht hebt op de uitgevoerde werkzaamheden of omdat je bedrijf een andere expertise vraagt. Alleen een tegenvallende week is onvoldoende reden om de volledige inrichting te vervangen.
Maak vóór een overdracht twee lijsten. Op de eerste staan onderdelen die goed werken: herkenbare advertentieteksten, relevante productgroepen, bestaande zoekvraag of een begrijpelijk rapport. Op de tweede staan problemen die onderzocht moeten worden. Daardoor wordt een nieuwe beheerder niet beloond voor zoveel mogelijk wijzigingen, maar voor het aanpakken van het echte probleem.
Bekijk ook de overeenkomsten met je huidige leverancier. Het advertentieaccount, een landingspagina, een rapportagetool en een calltrackingnummer kunnen onder verschillende afspraken vallen. Wat je kunt behouden of meenemen, hangt van die toegang en contractuele rechten af. Deze pagina vervangt geen beoordeling van je overeenkomst; onduidelijke eigendomsafspraken moet je eerst laten verduidelijken.
| Onderdeel | Vastleggen vóór de wissel | Waarom dat nodig is |
|---|---|---|
| Google Ads-account | Account-ID, gebruikers en beheerders | Weten in welk account wordt voortgewerkt |
| Facturatie | Betalende partij en verantwoordelijke contactpersoon | Voorkomen dat toegang en betaling door elkaar worden gehaald |
| Website en formulieren | Hosting, beheerder en toegang voor wijzigingen | Kunnen vaststellen wie een fout na de klik kan herstellen |
| Conversiemeting | Tags, doelen en verantwoordelijke beheerder | Begrijpen welke rapportage door een wijziging kan veranderen |
| Merchant Center | Feedbron, koppelingen en onderhoud | Productcampagnes niet los zien van catalogusbeheer |
| Rapportage | Definities, databronnen en rapporttoegang | Cijfers na de overdracht vergelijkbaar houden |
| Advertentie-assets | Bestanden en gebruiksrechten | Zeker weten welke beelden en teksten mogen worden gebruikt |
Bewaar de inventaris in een document waar de verantwoordelijken toegang toe hebben. Het is geen lijst om wachtwoorden in te verzamelen. Werk met toegewezen toegang en leg vast wie welk onderdeel mag aanpassen. Google waarschuwt in zijn uitleg over manageraccounts voor conflicterende wijzigingen door meerdere gebruikers. Een afgesproken taakverdeling is daarom onderdeel van de overdracht.
De duur wordt bepaald door de beschikbare toegang, de complexiteit en de medewerking van betrokken partijen. Een vaste belofte dat iedere overdracht binnen enkele dagen klaar is, zou die afhankelijkheden verbergen. We spreken een planning af zodra de inventaris voldoende duidelijk is.
Stel dat een dienstverlener wil overstappen omdat de rapportage veel aanvragen toont, terwijl sales weinig afspraken maakt. Een nieuwe campagne bouwen is dan niet automatisch de eerste actie. Begin met een steekproef van aanvragen en verdeel ze in bereikbaar, passend, afspraak en niet passend. Noteer de reden bij de laatste categorie, bijvoorbeeld verkeerd werkgebied of een dienst die niet wordt aangeboden.
Leg daarna vast hoe die fasen in het oude rapport werden geteld. Als een formulierklik als lead werd meegeteld, moet die meetdefinitie eerst worden gecorrigeerd. Als er wel echte aanvragen zijn maar de opvolging stokt, hoort een salesafspraak bij het verbeterplan. Het voorbeeld bevat geen klantresultaat; het laat zien waarom een overdracht over meer gaat dan een beheerderskoppeling.
Een Google Ads-audit helpt om deze analyse van de latere uitvoering te scheiden. Voor het terugkoppelen van geschikte aanvragen naar het advertentieplatform kan een CRM-conversiekoppeling relevant zijn.
Als conversiedoelen tijdens de overname veranderen, kan dat ook de beoordeling en sturing van campagnes beïnvloeden. Controleer de toepasselijke productwerking in Googles richtlijn voor wijzigingen aan conversiedoelen en documenteer welke wijziging op welke datum is gedaan.
Converted bespreekt wie de overdracht coördineert, welke onderdelen binnen de opdracht vallen en welke externe partijen nodig zijn. De prijs voor overnamewerk staat los van advertentiebudget en eventueel maandelijks beheer. Als een website- of feedaanpassing nodig blijkt, maken we zichtbaar of die inbegrepen is of aanvullend moet worden begroot.
Na de overname heb je een duidelijke verantwoordelijke, een overzicht van de gecontroleerde onderdelen en een werkplan voor de eerste verbeteringen. Prestaties kunnen niet worden gegarandeerd en niet iedere historische dataset is overdraagbaar. Wat wel vooraf duidelijk kan zijn, is welke gegevens behouden blijven, welke vragen nog openstaan en hoe we de uitkomst van het nieuwe beheer beoordelen.
Een praktische toelichting van Converted. Bronnen staan bij de relevante uitleg; rekenvoorbeelden en scenario’s zijn illustratief. Maak kennis met Seppe.
Dat is niet automatisch nodig. Onderzoek eerst wie toegang heeft tot het bestaande account, welke afspraken gelden en welke afhankelijkheden een overdracht heeft.
Controleer eerst de nieuwe toegang, facturatie en meetketen. Spreek daarna af welke rechten worden ingetrokken. Houd rekening met contractuele afspraken.
Niet noodzakelijk. Leg een uitgangssituatie vast en splits de technische overdracht van inhoudelijke optimalisaties, zodat verschillen verklaarbaar blijven.
Een beheerderswissel vereist niet vanzelf een campagnestop. Inventariseer eerst accountrechten, facturatie, gekoppelde meetproducten en open wijzigingen. Plan de overdracht vervolgens met beide partijen. Onderbreken kan wel nodig zijn bij een concrete fout of budgetbesluit, maar volgt uit de situatie en niet uit de wissel alleen.
Dat is niet altijd nodig. Stem toegang, beheer en technische wijzigingen op elkaar af. Een gefaseerde wissel kan helpen om de oorzaak van afwijkingen te herkennen, mits duidelijk blijft wie op elk moment verantwoordelijk is.
Staat je vraag er niet bij?
Je weet welk onderzoek en welke uitvoering in de opdracht zitten. Extra werk en wijzigingen stemmen we vooraf af.
We spreken af welke accountrechten nodig zijn voor de opdracht. Je deelt geen wachtwoorden; toegang wordt via de betrokken platformen geregeld.
We bepalen hoe de oplevering wordt beoordeeld en wie vervolgstappen uitvoert. Een resultaatgarantie vervangt die afspraken niet.
Vertel welke accounts overgaan, wie vandaag toegang heeft en wanneer de overdracht gepland is. Daarmee kunnen we afhankelijkheden vooraf aanwijzen.
Artikels uit ons blog over Google Ads, gekozen op basis van deze pagina.
Meer artikels? Bekijk het hele blog.
Liever eerst even sparren? Plan een gratis gesprek met Seppe.
Geschreven door
Seppe Breyne, oprichter van Converted
Seppe Breyne is performance marketeer en oprichter van Converted BV, sinds februari 2023 zelfstandig actief. Specialisme: Google Ads, met daarnaast Meta Ads, LinkedIn Ads, tracking en conversiegerichte websites.
