Google Ads werkt niet: oorzaken en oplossingen

Dit is het klassieke probleem van klikken die niet converteren. Oorzaken: landingspagina sluit niet aan bij de advertentiebelofte, pagina laadt te traag, te weinig vertrouwenssignalen op de pagina, of je target de verkeerde intentie. We analyseren het volledige traject van klik tot conversie.

Hoge klikprijzen zijn bijna altijd te wijten aan lage kwaliteitsscores, brede match types die concurrentieel zijn, of een competitieve sector. Hogere kwaliteitsscores verlagen je effectieve CPC. We analyseren je kwaliteitsscores per zoekwoord en identificeren de verbeterpunten.

Mogelijke oorzaken: te laag dagbudget (Google verdeelt het over de dag), lage kwaliteitsscore, advertentiegoedkeuring in behandeling, geografische targeting te eng of campagne gepauzeerd. Check het diagnostisch dashboard in Google Ads voor de exacte reden.

De eerste aanvragen komen doorgaans na 2 tot 4 weken en stabiele resultaten na 2 tot 3 maanden. Of Google Ads rendabel is, beoordeel je beter na 3 tot 6 maanden. Vier weken is te kort voor een oordeel, zeker als de meting niet klopte of er nog data verzameld wordt.

Dat wijst vaak op een verschil tussen gemeten conversies en echte aanvragen. Vraag welke acties het account als conversie telt en vergelijk ze met de aanvragen in je mailbox of CRM. Wordt ook een paginaweergave of een klik op een knop als conversie geteld, dan lijken de cijfers beter dan de werkelijkheid. Twijfel je nog, dan geeft een onafhankelijke audit duidelijkheid. Een campagne-audit start vanaf €750 excl. btw.

Een grondige accountaudit duurt 2 tot 3 dagen. De implementatie van correcties 1 tot 2 weken. Na de lancering van gecorrigeerde campagnes duurt het 4 tot 6 weken voor de resultaten stabiliseren en je een eerlijk vergelijk kan maken.

In sommige sectoren zijn klikprijzen inderdaad zeer hoog. Maar zelfs in dure sectoren is Google Ads rendabel als de klantwaarde hoog genoeg is. We berekenen je maximale CPL op basis van klantwaarde en sluitingsratio. Als dat lager is dan wat je haalbaar kan bereiken, is Google Ads misschien niet het beste kanaal.