Hoe doorlicht Seppe een Google Ads-account?
Hij loopt zeven onderdelen af in een vaste volgorde: conversiemeting, zoektermen, structuur, biedstrategie, advertenties en landingspagina, locatie en netwerk en, voor webshops, de productfeed. De volgorde is bewust, want zonder correcte meting zeggen de andere cijfers weinig.
1. Conversiemeting
Welke acties telt het account als conversie, en komen die overeen met echte aanvragen of verkopen? Seppe zoekt dubbel getelde conversies, acties die niets met een aanvraag te maken hebben en formulieren die niet gemeten worden. Bij leadgeneratie controleert hij ook of aanvragen uit je CRM terug naar Google kunnen als offline conversie. Google legt dat uit in Over offline conversies importeren. Meer over meten staat bij tracking audit.
2. Zoektermen
Het zoektermenrapport toont op welke zoekopdrachten je advertenties effectief verschenen. Hij sorteert op uitgave, zoekt irrelevante zoekopdrachten en merkverkeer en bouwt de negatieve zoekwoorden uit. Hoeveel budget naar irrelevante zoekopdrachten gaat, verschilt van account tot account. Daarom kijkt hij eerst naar jouw cijfers en niet naar een gemiddelde.
3. Campagnestructuur
Campagnes en advertentiegroepen volgen best de zoekintentie: een eigen dienst of product, een eigen regio, een eigen boodschap. Hij controleert of één campagne het budget van de andere opslorpt, of de matchtypes passen bij de hoeveelheid data en of campagnes elkaar niet beconcurreren.
4. Biedstrategie
Slim bieden (Smart Bidding) heeft conversiedata nodig. Google raadt aan resultaten te beoordelen over een periode met minstens 30 conversies, en 50 voor doel-ROAS, zie Over Slim bieden. Seppe kijkt of je account die data heeft en of de gekozen strategie erbij past. Bij weinig conversies is een eenvoudigere strategie of een vroeger meetpunt in de funnel een optie.
5. Advertenties en landingspagina
Een responsieve zoekadvertentie kan tot 15 koppen en 4 beschrijvingen bevatten, zie Over responsieve zoekadvertenties. Hij controleert of die ruimte benut wordt, of de advertentie belooft wat de pagina waarmaakt en of de pagina op een telefoon snel tot een aanvraag leidt.
6. Locatie en netwerk
Locatie-instellingen bepalen of je ook mensen buiten je werkgebied bereikt. Lees er meer over in Google Ads-locatietargeting in België. Hij controleert ook op welke netwerken en apparaten je campagnes draaien en of dat bij je doel past.
7. Productfeed voor webshops
Bij Shopping en Performance Max hangt veel af van de feed in Google Merchant Center: titels, categorieën, afgekeurde producten en de groepering van producten. Bij Kamado Belgium werd de campagnestructuur op basis van marge opgebouwd. Meer daarover staat bij Google Shopping feed audit en Performance Max audit.
Wat je na de doorlichting krijgt
Een rapport met een prioriteitenlijst: wat meteen opgelost moet worden, wat een test verdient en wat je best met rust laat. Een los auditproject start vanaf €750 excl. btw, zie eenmalig project. Meer over de audit zelf staat bij Google Ads audit.
