De anatomie van een converterende landingspagina
Een converterende landingspagina heeft een vaste structuur die systematisch vertrouwen en urgentie opbouwt.
Above the fold
Het gedeelte dat zonder scrollen zichtbaar is, bepaalt of de bezoeker blijft of vertrekt. Een sterke kopregel die de pijnpunt benoemt, een subkopregel die het voordeel uitlegt, een visueel element dat geloofwaardigheid toevoegt en een duidelijke CTA: dat zijn de vier componenten die above the fold aanwezig moeten zijn.
Message match met advertentie
De boodschap op de landingspagina moet exact aansluiten bij de advertentie waarvandaan de bezoeker komt. Als een advertentie praat over 'gratis offerte', moet de kopregel van de landingspagina ook over 'gratis offerte' gaan. Elke afwijking verhoogt de cognitieve dissonantie en verlaagt de conversieratio.
