De drie lagen van conversieoptimalisatie
Conversieoptimalisatie werkt op drie niveaus die elk hun eigen aanpak vereisen.
Technische laag
Paginasnelheid, mobiele weergave en formulierwerking zijn de technische basis. Een pagina die trager dan 3 seconden laadt, verliest tot 50 procent van de mobiele bezoekers voor de pagina volledig is geladen. Technische optimalisatie is de snelste manier om een conversieverlies te stoppen.
Inhoudelijke laag
De kopregel, het waardebod, de social proof en de call-to-action bepalen of bezoekers overtuigd raken. Een kopregel die de pijnpunt van de bezoeker benoemt, converteert beter dan een kopregel die de features van het product benoemt. Inhoudelijke A/B-tests tonen wat overtuigt en wat niet.
