Server-side tracking is een geavanceerde methode voor het verzamelen van marketingdata. In plaats van data direct vanuit de browser van de gebruiker naar platformen als Google en META te sturen, wordt de data eerst naar je eigen server gestuurd. Deze methode is essentieel geworden door de toenemende impact van adblockers, browser-restricties (zoals ITP van Apple) en de uitfasering van third-party cookies. Server-side tracking zorgt voor een veel completere en betrouwbaardere dataverzameling.

Het lost het probleem van dataverlies op. Bij traditionele (client-side) tracking wordt tot wel 25% van de data geblokkeerd. Dit betekent dat je conversies mist, je doelgroepen onvolledig zijn en je de effectiviteit van je marketingbudget niet nauwkeurig kunt meten. Server-side tracking omzeilt veel van deze blokkades, wat leidt tot een accuratere meting van je campagneresultaten en een betere ROI.

De onderliggende technologie is complex, maar tools zoals Taggrs maken de implementatie veel toegankelijker. Taggrs biedt een ‘managed’ softwareoplossing die de technische complexiteit van het opzetten en onderhouden van een server-container wegneemt. Bij Converted hebben we de expertise om server-side tracking via Taggrs naadloos en correct voor je te implementeren.

Ja, mits correct geïmplementeerd. Server-side tracking is een methode om data te versturen, maar het verandert niets aan de wetgeving rond het verzamelen ervan. Je hebt nog steeds de expliciete toestemming van de gebruiker nodig via een cookiebanner (Consent Management). Sterker nog, server-side tracking geeft je meer controle over welke data je doorstuurt en biedt mogelijkheden om data te anonimiseren, wat je kan helpen om nog beter aan de GDPR te voldoen.

Ja, dit is een belangrijk voordeel. Bij client-side tracking laden er veel zware scripts in de browser van de gebruiker. Met server-side tracking wordt dit aantal drastisch verminderd, vaak tot één lichtgewicht script. De rest van de data-uitwisseling gebeurt op de server. Dit resulteert in een snellere laadtijd van je website, wat positief is voor zowel de gebruikerservaring als je SEO-score.